アトリビューション設定

アトリビューション設定

アトリビューション設定では、複数回訪問してキーイベントに辿り着いた際に、キーイベントの貢献をどのように流入元に紐付けるかを決めることができます。例えば

【１回目の訪問】検索エンジンから流入
↓
【２回目の訪問】 広告から流入
↓
【３回目の訪問】 直接流入して成果に到達

という時にどの流入元に成果を紐付けるかを設定出来ます。

レポート用のアトリビューション設定

アトリビューション設定内には「レポート用のアトリビューションモデル」と「ルックバックウィンドウ」の設定があります。それぞれの設定方法を紹介します。

プルダウンからモデルを選びます。

デフォルトでは「データドリブン」が選ばれており、機械学習に基づいてコンバージョンの貢献が割り当てられます。他には以下のモデルを選択する事が出来ます。デフォルトがラストクリックになっていないことに注意しましょう。

コンバージョンには、イベントで設定したコンバージョンだけではなく、eコマースで取得した購入回数・相州駅・購入による収益や、広告収入合計などの指標も含みます。

モデル名称	意味
データドリブン（デフォルト）	機械学習を利用して、コンバージョンからの経過時間・デバイスの種類・広告インタラクション数や表示順序など様々な要素を元に分類を行います。コンバージョンしていないユーザーのデータも加味して、コンバージョン促進に繋がりそうな行動も加味されます。 モデルの詳細に関しては、公式ページをご確認ください。
ラストクリック	ユーザーがコンバージョンに至った最後の流入元にコンバージョンを全て割り当てます。最後の流入がノーリファラーの場合はノーリファラーではない直前の流入元が対象になります。コンバージョン時の流入元が全てノーリファラーの場合はノーリファラーに割り当てられます。
減衰	コンバージョンが発生したタイミングから、時間的に近い流入元ほど貢献が大きくなります。貢献度は７日間の半減期を使います。つまりコンバージョン日の流入元貢献量の半分が８日前の流入元に割り当てられて、さらにその半分の貢献量が１５日前の流入元に割り当てられます。 ※ノーリファラーの流入は計算から無視されます。
Googleの有料チャンネルラストクリック	ユーザーがコンバージョンに至る前に、最後のGoogle広告チャネルにコンバージョン値を全て割り当てます。Google広告が発生しないコンバージョンの場合は「ラストクリック」のモデルが採用されます。

アトリビューションモデルの設定は設定時に、過去にもさかのぼって反映されます。また影響範囲としては、参照元、メディア、キャンペーン、デフォルトチャネルグループなどのイベントスコープのトラフィックディメンションを使用する全てのデータが対象です。レポート内にあるキーイベントの詳細レポートや、探索内でこれら指標を利用する時も対象となります。

影響を受けないトラフィックとしては「最初のユーザーのメディア」などユーザーやセッションスコープのトラフィックディメンションになります。

アトリビューションモデルは、以下のタイミングで導入されており、それより前の期間を選択した場合は、モデルは適用されません。
データドリブン：2021年11月1日　（2022年1月26日以降デフォルトに）
それ以外のルールベースモデル：2021年6月14日

貢献度割り当てチャネル

Google広告と連携している場合、Google広告内での成果の貢献割り当てを変更することができます。

選択肢は２つで

１）Googleの有料チャネル：Google広告のみに貢献を割当
２）有料チャネルとオーガニックチャネル：全ての有料チャネル及びオーガニックに貢献が割当られます。そのためGoogle広告以外に該当するユーザーがいた場合、Google広告に割り当てられる貢献は少なくなります

初期設定では「有料チャネルとオーガニックチャネル」が選択されています。

ルックバックウィンドウ

コンバージョンが発生したユーザーに対して、コンバージョン発生日から何日前までのデータを遡ってアトリビューションの貢献を割り当てるかを設定する箇所になります。例えば期間として３０日を設定したユーザーが以下のような行動をしたとしましょう。

【訪問１】１月１日　検索エンジン流入
【訪問２】 １月１５日　広告流入
【訪問３】 ２月３日　ソーシャル流入でコンバージョン

この場合、貢献割当対象は訪問２と訪問３のみになります。

ルックバックウィンドウは２つの内容に対して日数を決めることが出来ます。

ユーザー獲得コンバージョンイベント：初回訪問という「コンバージョン」に関して何日前まで見るのか
他のすべてのコンバージョンイベント：自ら設定したコンバージョンやeコマース関連のコンバージョンしたユーザーに対して何日前まで遡さかのぼって貢献を付与するのか

それぞれのデフォルトから変える必要はないかと思います。なお変更をした場合は、変更した日以降の反映となり、過去に遡って再集計は行われません。

クリックスルー　キーイベント内にある「その他のキーイベント」はDirect流入のセッション紐づけ挙動にも影響を与えます。例えば「９０日間」として設定して以下の流入パターンがあった場合、を見てみましょう。

1月1日：広告
1月20日：直接流入
3月15日：直接流入
6月30日：直接流入

GA4では流入が「直接流入」の場合は、その１つ前の直接流入ではない流入元を引き継ぎます。何日前まで見るかが、本項目で設定する「その他のキーイベント」の」日数に影響します。

上記の行動の場合、GA4では以下のように集計されます。

1月1日：広告
1月20日：広告（広告流入から90日以内のため）
4月15日：広告（1月1日から見ると90日以上経っているが、その1つ前の流入からは90日以内のため）
7月30日：直接流入（前回の流入から90日以上経っているため）